Снижают стоимость: нестабильный доход, зависимость от одного источника (например, только Яндекс Дзен), технические ошибки, плагиат, токсичные ссылки, отсутствие монетизации, устаревший контент, плохие поведенческие метрики, юридические риски.
Также снижает цену отсутствие документации и бэкапов.
При покупке используйте эти факторы как рычаг для торга. Даже один серьёзный недостаток может снизить цену на 20–50%.