Продавец обязан предоставить доступ к Яндекс.Метрике и Google Analytics (только просмотр, без прав редактирования), скриншоты из рекламных систем (AdSense, РСЯ), отчёты из Ahrefs/Serpstat по трафику и ссылкам, данные WHOIS, а также подтверждение прав на домен и хостинг.
Желательно запросить видеообзор панели управления сайтом и доменом. Все данные должны охватывать минимум последние 3–6 месяцев, чтобы оценить стабильность трафика и доходов.
Если продавец отказывается показать что-либо — это красный флаг. Прозрачность — ключевой признак честной сделки.