В Ahrefs/Serpstat в первую очередь смотрите: динамику органического трафика (стабильный рост или обвалы), ключевые запросы (низкочастотные с коммерческим намерением — плюс), ссылочную массу (нет ли токсичных ссылок с казино/кредитов), историю индексации (резкие скачки — признак переноса или накрутки).
Также проверьте конкурентов — если у них в 10 раз больше трафика, ваш блог в нише проигрывает.
Обратите внимание на доменное здоровье (DR/DA) — ниже 20 для возраста >1 года — тревожный сигнал. Отчёт должен охватывать минимум 12 месяцев. Если продавец предоставляет только скриншоты — запросите экспорт данных. Без полного отчёта покупка — лотерея.