РСЯ требует, чтобы сайт содержал полезный, уникальный контент, имел чёткую структуру (рубрики, внутренняя перелинковка), обязательные разделы («О сайте», «Контакты», «Политика конфиденциальности»), корректную навигацию и отсутствие запрещённых тем (казино, ставки, фарма, кредиты без лицензии).
Также запрещена агрессивная монетизация: pop-up, автовоспроизведение звука, скрытая реклама. Сайт должен быть технически исправен: без битых ссылок, дублей, ошибок 4xx/5xx. Яндекс особое внимание уделяет поведенческим метрикам — если пользователи сразу уходят, сайт могут отключить даже после одобрения.