Для анализа трафика и ключевых слов — Ahrefs, Semrush, Serpstat.
Для проверки ссылочной массы и токсичности — Megaindex, Ahrefs, LinkPad.
Для технического аудита — Screaming Frog, Sitechecker, Яндекс.Вебмастер. Д
ля анализа поведенческих метрик — Яндекс.Метрика, Google Analytics.
Для проверки уникальности — Etxt, Text.ru, Copyscape.
Комплексный подход даёт полную картину: например, Serpstat покажет динамику позиций, Megaindex — риски по ссылкам, а Screaming Frog — битые ссылки и дубли.
Использование хотя бы 3–4 инструментов обязательно для серьёзной покупки.